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借助本地化出产

2016-11-29 19:25

除了多开门店,星巴克也想在中国的即饮咖啡市场上有更多斩获。

11月23日,星巴克将在中国上市一款新口味的瓶装产品“草莓芝士奶香型瓶装星冰乐”,作为节令限定产品,它将通过电商平台、高端超市跟方便店在圣诞节期间销售。星巴克称草莓芝士口味是为中国花费者量身定做的,这也是星巴克第一次将“时节限定”的概念参加到瓶装产品线上。

即饮咖啡正在变得越来越热点。不仅是星巴克,越来越多的饮料公司,也开端推出或者是进级本人的即饮咖啡产品。依据欧睿征询的数据,2015年中国即饮咖啡零售渠道的销售额到达了26.45亿美元,是2010年市场范围的近10倍。

这也是星巴克自与康师傅合作以来,在瓶装即饮产品线上最高调的一次造势。2015年3月,星巴克发布和康师傅协作,双方将在中国大陆出产星巴克的即饮咖啡产品。借助本地化生产,星巴克可以下降瓶装星冰乐的产品价钱使其更存在竞争力,同时,康师傅的商超、便利店渠道也能够使星巴克的即饮产品进入更多的市场。今年9月,双方配合的4款即饮产品(原味/香草味/摩卡味/焦糖味星冰乐)正式上架,固然口味和进口产品一样,但星巴克称它们在产品上做了“更合适中国人口味的”微调。目前,商超及局部便利店中已经可以看见新上架的本地瓶装星冰乐,而这些产品的价格已经经由调剂??比起入口产品,下调了8至10元不等。

显然,想要在中国的即饮咖啡市场引起些声音,星巴克须要产品有新的卖点、一个引发关注的谈资,而行将到来的圣诞节以及之后的新年等一系列节日可能是一个冲破口??只管对瓶装星冰乐来说,冬天并不是销售的好季节。

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